身家1467亿元！泡泡玛特创始人王宁成河南新首富

8日上午(shàngwǔ)，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元(yìměiyuán)，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已取代(qǔdài)秦英林，成为河南新首富。

截图自福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)

近期，泡泡玛特旗下(qíxià)Labubu爆火(bàohuǒ)，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了(le)泡泡玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说(yějiùshìshuō)，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原(mùyuán)的秦英林夫妇

此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇(fūfù)。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜(fùháobǎng)》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球(quánqiú)，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的(de)持股市值约为1467亿元。

2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下(qíxià)4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。

Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。

情感消费让全球(quánqiú)年轻人”疯狂充值”

在线(zàixiàn)上，核心IP“拉布布”成为社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多(duō)地(dì)采访时看到，踩着文化出海的风口，泡泡玛特试图(shìtú)以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡(xīnjiāpō)，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家(jiā)泡泡玛特门店，与乐高持平(chípíng)，在热门商圈(shāngquān)也经常可以看到一些年轻人(rén)背包上挂着“拉布布”挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个(sìgè)月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于英国伦敦牛津街(jiē)的泡泡玛特店内选购(xuǎngòu)。 新华财经记者张亚东摄

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经(yǐjīng)陆续(lùxù)开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和(hé)牛津店看到，顾客需排队(páiduì)等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟(fēnzhōng)以上，甚至，“拉布布” 3.0产品(chǎnpǐn)由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街店内的“拉布布”下架(xiàjià)提示牌(tíshìpái)。 新华财经记者张亚东摄

“门店平均(píngjūn)每天的客流量(kèliúliàng)在两三千人，九成是(shì)英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体细节还未敲定，但(dàn)总部已经计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网红(hóng)效应(xiàoyìng)和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特(mǎtè)开始具备“出圈(quān)”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列(xìliè)销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡一家(yījiā)泡泡玛特门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍(jièshào)。 新华财经记者刘春涛摄

“泡泡玛特走到现在(zài)，是做对(duì)了一些事的。”一位行业(hángyè)人士在接受记者采访时分析(fēnxī)，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类(pǐnlèi)创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费(xiāofèi)逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上(shàng)，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定(quèdìng)刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集(shōují)欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台(píngtái)上形成大量(dàliàng)二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津(niújīn)店采访(cǎifǎng)中，一位带着两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选（即(jí)通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示(biǎoshì)，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布(lābù)布”、CRYBABY是(shì)网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上(shàng)，泡泡玛特对海外市场玩家也是(shì)“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手溢价(yìjià)暴跌甚至价值清零，是IP运营(yùnyíng)中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我(wǒ)宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可(kě)持续的。”